Para conseguir buenos resultados y manejar una campaña de Adwords, se nos puede complicar. De seguro ya han pasado por el armado de campaña y no lograr cantidad razonable de tráfico o que el CPC sea absurdamente alto. La competencia es cada vez mas grande, y por esto se necesita estar encima de cada palabra clave para conseguir resultados mas optimizados.

Ahora les voy a mostrar una funcionalidad de Adwords que no es de público conocimiento, muy pocos saben de esto, no la encontramos publicada en ningún lado y que puede sernos de gran ayuda para  simplificar y mejorar los resultados de las campañas de la red de contenido de Google.

Hasta el momento siempre supimos que podiamos orientar los anuncion de esta forma:

1. Por palabra clave
2. Por Ubicación: Elegir sitio por sitio (placements) de una campaña para que nuestro anuncio se muestre.
3. Orientación Contextual : AdWords analiza la temática de las palabras clave de un grupo de anuncios y lo relaciona con el contenido de las páginas.
4. Contextual por ubicación: Una combinación de la 2da y la 3era: Permite elegir palabras clave solamente dentro de un sitio determinado.

Pero ya un tiempo, Google lanzó,  sin hacerlo público, una nueva quinta forma de orientar sus anuncios, la cual puede ayudarte muchísimo a hacer campañas que llevan menos esfuerzo laboral y que consiguen resultados mas favorables. Se trata de la orientación por categorías.

Con esta llamada “orientación por categorías”, evitamos tener que elegir grupos de palabras, o grupos de sitios web, con todo el esfuerzo que eso implica, la perdida de tiempo, y la competencia que ya existe para cada uno de ellos. Con este método, solamente debemos eligir directamente categorías de sitios, seleccionados anteriormente por Google, y el sistema se encarga de mostrar tus anuncios solamente a los usuarios que están viendo las categorías que elegiste.

Cómo funciona

El targeting por categoría se configura de igual manera que las orientación por ubicación (placement targeting). Se copian las categorías como si fueran placements, siempre siguiendo el formato que tiene Google, que es el siguiente:

category::Computers & Electronics>>Computer Security
category::Computers & Electronics>>Consumer Electronics
category::Computers & Electronics>>Consumer Electronics>>Home Video
category::Computers & Electronics>>Hardware>>Laptops
category::Computers & Electronics>>Networking
category::Computers & Electronics>>Software
category::Entertainment>>Dancing
category::Entertainment>>Entertainment Industry
category::Entertainment>>Fashion & Modeling
category::Entertainment>>Music

Mas allá de que Google no dé la lista completa de Categorías, tenemos la posibilidad de consultar por temas específicos y los ejecutivos de Google les van a dar la categoría que corresponde en cada caso.

Que ganamos con este método?

Además de ser rápido y mucho mas fácil, podemos de manera simple abarcar todas las páginas que hablan sobre un tema en particular, independientemente del idioma que nosotros estemos apuntando. Es decir, si elejimos la categoría autos , (para dar un ejemplo), y oriento la campaña a usuarios de argentina, voy a conseguir aparecer en revistas de autos de todo el mundo cuando una persona de argentina las visite. Sin necesidad de pensar palabras en francés, inglés o mandarín, etc.

Como siempre, esperamos que nuestro post, haya aportado algo en cada uno y les haya servido.