Paso de los Toros en San Valentín: Corta con tanta dulzura

Ya me parecía raro que, hasta el día de la fecha, no haya aparecido publicidad alguna referida a los Anti SanValentín. Aquellos que, poco a poco, fueron tomando coraje y comenzaron a decir su verdad, a expresar, reclamar, ¡gritar! en contra del meloso 14 de febrero.

Hay muchos corazones que ha sido manipulados, heridos, destrozados… y los dueños de esos corazones, a través de Paso de los Toros, pudieron sacar para afuera toda la bronca contra sus ex.

Bajo el lema “cortar con tanta dulzura”, impulsado por Paso, el año pasado se creó el sitio “Dejale un mensaje a tu ex”. La movida fue un éxito y mediante la votación de los usuarios, todos aquellos mensajes creativos y bien logrados, formaron parte del especial que la marca publicó en el suplemento clasificado del diario Clarín.

Pero las cosas no quedaron ahí. Tras un año de la apertura del sitio, y habiendo obtenido textos tan sorprendentes aportados por los usuarios, se publicó el libro “La venganza inmortal”, una selección de los más de 4.600 mensajes, dejando para siempre presentes, los sentimientos más oscuros que se puede tener por una persona alguna vez amada.

Ficha técnica

Agencia: BBDO Argentina

Directores generales creativos: Ramiro Rodríguez Cohen / Rodrigo Grau

Director de comunicaciones integradas: Nicolás Pimentel

Productora: Luli Dragan

Libro

Dirección de arte: Frodo

Redactor: Potter

Ilustradores: Fernando Falcone / Horacio Gatto / Seniorita Polyester / Cynthia Orensztajn / Betania Zacarías / Patricio Oliver / Pablo Bernasconi

Acción de bookcrossing

Director creativo interactivo: Fernando Barbella

Director de arte interactivo: Ricardo Ovelar

Redactor interactivo: Diego Levi

Productora de estrategias interactivas: Vanesa Wettstein

Partner digital: Social Snack

Producción: Sake