Sonico, redes sociales y mala publicidad

Tema que siempre me interesó tocar fue el de las redes sociales, pero no explicando por qué los chicos salen rayados de ahí o de por qué la gente cree en la “falsa privacidad” al colgar mitad de su vida en un sitio completamente público. Esta vez, y quizás sea la última vez que lo haga, me gustaría encarar el tema desde la publicidad.

¿Cuántos mails invitándonos a redes sociales leemos a diario? ¿Cuántos de ellos marcamos como no deseados y caen en casilla Spam por semana? Más allá de que a este tipo de sitios no le represente un gasto muy grande hacer envío de mails masivos con “suscripciones pendientes” o “amigos que valen la pena conocer”, me parece que quedan muy boludos al apostar a eso.

Pero la boludez aparente no les crea un problema demasiado grande como para dejar de hacerlo. Por ende, al no ser ni gasto ni exposición al ridículo, sitios como Sonico, Facebook o Tagged (y sin nombrar a Hi5 y derivados) siguen haciendo de las suyas e intentando captar más y más público a través, en su mayoría, de campañas publicitarias vía mails.

Hace un tiempito me llegó uno a la badeja de entrada de mi cuenta en Gmail (muy raro, por cierto). Oh sorpresa, tenía “muchas” invitaciones pendientes. Cuando leí el título pensé “wow, ¡cuántos amigos hice en Internet como para recibir tantas invitaciones a una red social! ¡Qué hombre 2.0 que soy!” y mayor sorpresa me di al ver el contenido del mensaje:

Demás está decir que cuando entré en “Ver todas las invitaciones” para estar seguro de mis muchos amigos, me enteré que solamente Anibal me recomendaba registrarme en la red social… y ninguna noticia sobre el resto. ¿Habrá resto? No creo, pero estoy seguro que varios se han registrado porque pensaron que tenían millones de amigos esperando el OK!

A lo que quiero llegar es que muchas veces las redes sociales le erran al camino para conseguir más usuarios. He visto varios casos en los que la gente llega a detestar este tipo de sitios por el constante bombardeo. Si no son amigos que te invitan, son ellos mismos que te plantean la posibilidad de conocer gente muy interesante; gente que luego termina siendo muy cortante porque no te conoce (y desconfía) o simplemente personas que no tienen ganas de hablar con extraños, solamente con amigos.

En tal caso… ¿cuál es el verdadero fin de una red social? ¿Cuál es el mejor método para promocionar un formato totalmente desgastado? Desde mi lugar, diría que la mejor manera de publicitar el formato de red social es cambiándolo por otro más innovador, dinámico y realmente social. Evitando, claro está, esta mala publicidad… o basura, como quieran llamarla.

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